G-Star RAW

G-Star, ook bekend als G-Star RAW, is een Nederlands bedrijf dat kleding ontwerpt, laat produceren en verkoopt.

Het G-Star label werd in 1989 te Amsterdam opgericht onder de naam Gap-Star. Om zich meer op de internationale markt te richten en een merknaamconflict met The Gap Inc. van Donald Fisher te voorkomen werd de naam later veranderd in G-Star. Vanuit Amsterdam werd gestart met de distributie voor de Nederlandse en Belgische markt. In 1991 ging G-Star de samenwerking aan met Franse jeansdesigner Pierre Morisset. Dit leidt onder meer in 1996 tot de introductie van de G-Star Elwood, een jeansdesign dat een doorbraak betekende voor G-Star.

In oktober 2007 waren er wereldwijd 94 G-Star mono brand stores operationeel. Sinds 2008 heeft G-Star een flagshipstore op de P.C. Hooftstraat. Deze winkel is 450 vierkante meter groot, en verkoopt naast de dames- en herencollectie ook accessoires. In het jaar 2013 heeft G-star ongeveer 6500 verkooppunten en 350 monobrand stores in 63 landen. Ook heeft G-Star in augustus 2010 een internetwinkel gelanceerd.

De productie van G-Star vindt veelal plaats in India. Op 9 februari 2016 werd bekendgemaakt dat de Amerikaanse rapper/producer Pharrell Williams mede-eigenaar van G-star RAW wordt.

Just the product.

Sinds de oprichting in 1989 is de filosofie van G-Star altijd 'Just the Product' geweest. Deze doelbewuste benadering heeft geleid tot veel innovatieve toepassingen van denim zoals het principe van 'luxe denim voor op straat', waarbij hoogstaand vakmanschap wordt toegepast op streetwear; de positionering van ruwe, onbehandelde denim als draagbaar en begerenswaardig materiaal; en de ontwikkeling van een 3D denimsilhouet door de toepassing van architectonische en driedimensionale denim design.

De inherente schoonheid van denim wordt bevorderd door wassingen en behandelingen waarmee de unieke eigenschappen en kwaliteiten van de stof worden benadrukt. De geavanceerde mogelijkheden voor wassingen van tegenwoordig vormen een levensverhaal op zich: van ruwe, ongewassen denim en geverfd diep indigo tot extreem gebleekt. Met behandelingen worden slijtageplekken in verschillende gradaties aangebracht zodat opvallende kledingstukken met textuur en een geschiedenis worden gecreëerd.
G-star is bijzonder goed in het maken van jeans voor dames. De bekendste modellen zijn de Lynn en de Midge Cody, Kafey en de arc 3D. Maar natuurlijk ook voor de heren zoals de 3301 slim of straight, de revend en de D-staq. 

'Hardcore denim.'

G-Star RAW is hardcore denim in de zin dat ze echte denim liefhebbers zijn. Ze letten op de kleinste details, van hoe een knoop eruit moet zien tot hoe de stiksels moeten worden geplaatst om te zorgen dat een jeans perfect past."

Denim-merk G-Star presenteert een nieuwe campagne: Hardcore Denim for the future. 

G-Star RAW is denim. Het bedrijf ademt, leeft en voelt denim. En geen ander merk ter wereld is zo innovatief geweest met denim in de afgelopen 30 jaar. Daarom besloten we samen om weer terug te gaan naar de roots: G-Star RAW – Hardcore Denim.

RAW steekt naast een onderscheidend design enorm veel tijd en moeite in ‘the perfect fit’. En het eerste wat iemand die een spijkerbroek past doet, is zichzelf omdraaien voor de spiegel om te kijken of-ie goed zit.

'Altijd sterke focus op de toekomst.'

Ook was G-star één van de eerste merken die met modieuze gezichtsmaskers op de markt kwam, zegt dat het in de drang naar innovatie verandering wilde brengen in het aanbod. ‘Met ons sustainability-programma hebben we altijd al een sterke focus op de toekomst, maar deze keer wilden we de volgende generatie alvast iets bieden waar het nu al wat aan heeft.’

Leuk om over G-star te lezen? Hou onze website in de gaten en lees binnenkort meer!

Liefs, 

Isa van New Basic